臭豆腐打一明星名字正观快评掴足臭豆腐败诉
2024年05月27日 优品资讯网
正观评论员 陈若松
留住顾客的是产品本身，而非一个有争议的招牌。
近日，“掴足”臭豆腐商标因违反《中华人民共和国商标法》相关规定，被北京市高级人民法院宣判为无效。法院认为，济南国足豆腐餐饮将“掴足”商标主要使用在臭豆腐等商品上，存在贬损、讽刺“国足”的倾向，易产生消极的、负面的不良影响。（山东商报 5月25日）
作为网红臭豆腐品牌，“掴足”商标自诞生以来就颇受争议，早在2019年就被国家知识产权局判为无效。此后三年，济南国足豆腐餐饮以原告、第三人身份多次提起诉讼，但均以败诉告终。而此次北京高院的宣判为终审判决，这意味着“掴足”商标将不能再使用。
从国家知识产权局到北京高院，几次完全一致的判决结果，说明“掴足”商标确实存在不小的问题。除了存在贬损、讽刺国足的倾向外，“掴”字本身也含暴力倾向，意为“用手掌打、打巴掌”，且商标整体亦未形成第二含义，易对公众产生消极、负面作用。
这两点都明星违反《商标法》，被判商标无效合情合理。事实上，“掴足”这一招牌诞生之初就有调侃国足的意思，虽然“国”变成了“掴”，但还是很容易让人产生联想。也正因如此，该招牌一出现就迅速引起了很多人的关注。只不过当时“掴足”仅是店铺，这种调侃或许无伤大雅。但随着该品牌被注册为商标，这样的调侃就触及了法律红线，被判无效在所难免。
其实，济南国足豆腐餐饮调侃国足的目的不难推测，无非是通过“玩梗”、蹭热度，引起顾客注意，迅速打响名号。这种做法在当下相当普遍，本身无可厚非，但前提是不能有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响，更不能违反法律法规。而“掴足”臭豆腐对国足的调侃显然有些过了头，更不必说“掴”字本身就不适合用作商标名称。
这也再次提醒广大商家，商标注册一定要谨慎，店铺取名或许可以随意些，但千万别拿商标开玩笑。虽然“玩梗”、调侃、蹭热度能换来一时的关注度，甚至能在短时间内吸引大量顾客，但也很容易触及法律红线和道德底线。一旦被判商标无效，白白浪费在商标投入上不说，还可能受到罚款、责令整改等处罚，得不偿失。
如今，“掴足”商标即将成为历史，这或许会让很多人感到可惜和不舍。但要知道，这对“掴足”来说何尝不是一次涅槃重生的机会呢。与其被有争议的商标牵绊，不如摆脱它重新上路，用优质的产品和服务真正赢得顾客的信任和青睐。毕竟，留住顾客的是产品本身，而非一个有争议的招牌。
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编辑：梁冰 马少剑
统筹：王攀