双11是消费者的节日，更是商家的回血战场。“春雷计划”启动后，阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式，打通生产、加工、商贸各环节，形成打造区域公用品牌组合拳，已有近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出”。

《瞭望东方周刊》记者骆晓昀编辑覃柳笛

农产品原产地代表参加“超10亿品牌”上市敲钟仪式

因为一场疫情，世界的“抵抗力”再次分崩离析，全球经济发展按下了倒退键。直到第三季度，中国经济增速年内首次转正。

这里风景独好，得益于中国政府科学统筹疫情防控，也与中国数字化基建的先发优势息息相关。

面对人类命运共同的灾难，以阿里巴巴“春雷计划”为代表，中国数字经济头部企业挺身而出，践行着大规模企业对社会的反哺。

让中小企业“活下去”

医疗技术日益发达的今天，人类仿佛遗忘了被流行疾病支配的恐惧。中世纪，流行疾病曾毁灭了东罗马帝国，也曾灭杀欧洲三分之一的人口。

时间流转到二十一世纪，当人类再次面对危境，除了生命，庞大全球经济循环体中的“体细胞”——中小企业也遭遇了生死存亡的考验。

时代逆流下，中小企业受到的冲击远多于大企业，而其本身应对和承受危机的能力又要弱小太多。

2009年3月，全球经济危机持续扩散，阿里巴巴首次启动“春雷计划”，竭尽全力帮助国内中小企业乘互联网之势冲出寒冬。时隔11年，当新冠疫情让小企业面临难关，“春雷计划”再次启动，旨在发挥阿里的数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”。

2020版“春雷计划”，公布了5大方面16项扶助措施，其中包括：外贸升级、线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农“再扶一把”等。大企业输出“免疫力”，帮助中小企业、各类商家、农户进行数字化转型，保障中国经济“体细胞”旺盛的新陈代谢。

扬州杭集镇名不见经传，它却是全世界最大的牙刷产业带。今年3月以来，疫情阴云并没有放过这个小镇。

2019年，淘宝天天特卖的小二向杭集镇曙光牙刷厂老板屠新业反馈：电动牙刷已经成为新风口，但是不少农村地区消费者对动辄100多元的电动牙刷不敢尝试，建议推出低价版，引导牙刷市场向电动化方向升级。

“小二会告诉我们热销的品类和价位，指导研发和生产环节，对市场做出快速响应，减少库存。”他告诉《瞭望东方周刊》。洞察市场后，屠新业顺势推进。

新冠疫情席卷全球后，杭集镇的牙刷外贸订单被大量砍单，屠新业将经营重心转向疫情之后阿里推出的淘宝特价版，上面有很多像他一样“外转内”的工厂商家。此时他发现，过去的铺垫已经得到回报，不少消费者感受到了电动牙刷的好处，渴望消费升级。许多低线城市消费者通过淘宝特价版，用上了时髦的电动牙刷。淘宝特价版也帮助如曙光牙刷一样的外贸工厂，在惨烈的市场中逆势翻盘，成为外贸工厂和渴望消费升级的电商用户之间的超级连接器。

截至2020年9月底，淘宝特价版吸引全国超145个产业带、120万商家入驻；10月初，已有超2万家外贸企业享受天猫减免年费政策，获多项营销支持。

阿里提供的帮助是“套餐”，天猫超市、淘宝心选也在其列。这个“套餐”不仅为有线上经验的外贸制造企业提供数据支撑，还全力帮助没有涉足过线上经营的相关企业进入内销市场。

海外市场是中小企业另一条“生路”，阿里出台了一系列普惠措施，让海外触达更便宜。

东南亚地区销售平台Lazada在疫情期间推出了降低运费、物流提速、新商家孵化三项政策，助力中小企业拓销东南亚；天猫海外出台了分销、包邮等措施；阿里巴巴国际站举办了数十场线上展会，同助企业重获全球商机。

半年“春雷”创近千个区域公用品牌

2020年10月25日，第二十七届中国杨凌农业高新科技成果博览会在陕西杨凌举行，一场特殊的敲钟仪式揭开了阿里巴巴“春雷计划”半年成绩单——赣南脐橙、烟台苹果、宣威火腿等11个“超10亿”农产品地域品牌在阿里巴巴“挂牌上市”。

一个月前，五常大米、武夷岩茶、普洱茶等9个品牌已经获此认证。截至目前，20个农产品地域品牌已获得“超10亿”身价，品牌总价值高达5346.35亿元。

过去，品牌概念在农产品市场并不被生产、经营者重视，除了涪陵榨菜、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等少数区域公用品牌，其他众多“好货”知名度和影响力都十分有限。

消费者对于品质消费需求逐步上升，品牌产品的接受度和需求量极度放大，消费在持续升级。

“春雷计划”启动后，阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式，打通生产、加工、物流、商贸等环节，形成区域公用品牌打造组合拳，近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出”。

10月14日，为加强中国和欧盟地理标志保护与合作，促进地理标志产品贸易，中欧双方正式签署《中欧地理标志协定》，双方互认550个地理标志，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。

这将惠及成千上万的中小企业和农特产品。打造区域公用品牌已成趋势，数字化能力将加速全国各地的家乡特产转型，变得有名有姓。可以预见，不久的未来，中国也将出现类似“波尔多”这样的全球顶级区域公用品牌。

数字化助农兴农是“春雷计划”的重要环节，阿里在半年内对超过1800个农业特色产业带进行了数字化赋能，共助销80万款农产品。

“大家都像打了鸡血一样”

临近双11时，杭州四季青服装市场的档口老板林煜盛停掉了自己店铺的直播，原因是“忙不过来了”。直播曾是林煜盛度过危机的“救命稻草”。他主要经营韩货女装，疫情期间四家档口被迫停业半个多月，准备出口的货也出不去，春季新品刚下生产线就成库存。线下和出口两条“商线”同时遭遇危机，他能够求助的只有“不间断的直播”。

高客单价的冬装是服装行业今年最大的反击机会，服装企业们因此迎来了“报复性忙碌”景象。

“我们在6月份就开始为双11备货。除了自己做直播外，还要给很多直播机构供货，韩国市场目前也正常发货了，订单比往年多了很多。”让林煜盛头疼的是，他同时在准备一场2021春夏款订货会，人手不够却招不到人。原因是同行们都像“打了鸡血一样”，全部在招人扩产，

疫情的到来不仅加速了中国数字化进程，也让拥抱数字化成为了全社会的共识。双11的到来，激发了共识下的生产力，中小企业从“活下去”走向“火起来”。

阿里巴巴“春雷计划”覆盖范围广阔，扩内需、稳外贸、助农兴农、产业带建设等都包含其中，春雷计划既是针对中小企业的一次帮扶，更是对全社会数字化认知的一次加速。

双11期间，推行了半年的“春雷计划”将进一步升级。

今年天猫双11不仅为新品牌、产业带商家开辟了专门会场。同时，网商银行将为中小商家提供贷款，“0账期”服务将再往前一步，从商家发货即回款升级为“预售即回全款”，让商家到账时间再缩短20多天，帮助中小商家解决现金流问题。

为助力外贸工厂加速出口转内销，打开国内市场，今年天猫双11将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”，覆盖全国2000个产业带、50万产业带工厂和120万商家，其中30万是外贸工厂，聚划算预计将卖空100个特色产业带，并提供津贴让利1亿元以上，成为疫情后产业带最大的“回血之战”。

广东顺德小家电产业带、浙江义乌小商品产业带、江苏南通家纺产业带、河北清河羊绒产业带、福建厨卫产业带、山东威海户外运动产业带、重庆生活用纸产业带、新疆和云南特色食品产业带等，目前都与聚划算联手，迫不及待地准备“卖空”。

产业带经济，曾经最大特点是低端劳动力密集。而如今进行数字化转型后，工厂直连、C2M、柔性生产、直播带货等在产业带形成了集群效应，成为集产、销、宣传为一体的完整生态。“春雷计划”所打造的1688外贸专区、数字粮仓也体现这样的特点。

国际货币基金组织（IMF）10月13日发布《世界经济展望报告》预计，今年全球经济将萎缩4.4%。相关数据显示，中国今年将是全球唯一实现正增长的主要经济体，经济增幅有望达1.9%，较6月预测上调0.9个百分点，同时2021年中国经济增幅有望达8.2%。

2020年第四季度将迎来本年最大一次内需爆发点——双11。特别是今年的双11增加了3天，旨在为商家创造更长的生意时间窗口。不同类型商家，尤其是中小企业，将在双11期间得到更多资源和生意机会。

对于500万商家而言，从“活下去”到“火起来”正在变成现实。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

来源： 新华社

高铁速递

对联

科学技术创新杂志