不是在胖东来买的电器维修么胖东来服务堪比
2024年08月14日 优品资讯网
你可能没听说过这个名字
因为它只在河南新乡和许昌两个地方开设连锁店。
极致的服务
这个商场的服务绝对可以和日本相提并论了。
去胖东来看电影,
觉得不好看能够退款;
在胖东来买家用电器,搞活动会时你领价差。
甚至可以免费维修不是在它那里买的电器;
但凡走进胖东来便会马上发现它和别的大型商场完全不一样。
光是购物车就有7种类型。
喝水有免费的饮水机,
抽烟有专门的吸烟室,
女性有专门的化妆间,
每个楼层都设有母婴室,
无障碍卫生间,
儿童卫生间,
遍布商场的雨伞、急救箱,
公共电话,电器修理台,
报刊阅读栏,统统免费!
货架上,有放大镜方便老人查看小字
即便不买,也都愿意到那里逛一逛一趟。
它早已和本地的人衣食住行融为一体,变成必不可少的一部分,
凭着顾客的坚定信念,胖东来发展趋势生机勃勃,
产品从珠宝首饰到药业,从家用电器到生鲜食品,
从书店到电影院从服装到餐馆,
几乎覆盖了所有细分的市场,
老百姓的吃喝玩乐一应俱全
甚至在这场突如其来的疫情,胖东来没有和其他商场一样坐地起价,而是向大家承诺“蔬菜按采购价销售”
中国零售神一般存在
雷军出文称:胖东来,在中国零售业一直是神一般存在
的确,胖东来是我国零售企业的发展的一个神话。是于东来从一家小商店刚开始的,二十多年的时间,慢慢发展到目前的规模。
细心调查胖东来的店,从零售角度,对比其他企业并没有非常特别之处。包括店面的规划、商品的组合、信息技术等。包括在目前,很多企业已经实现系统自动补货的情况下,胖东来的店还是员工手动订货。
但是,胖东来就是以企业的真心,换取了顾客的真心,使企业获得了健康发展,具备了强大的竞争力和发展潜力。
这就是目前零售企业、电商企业特别需要思考的一个问题:零售企业的核心竞争力到底是什么?是商品,还是技术,抑或是大数据?胖东来的成功经验告诉我们:零售的核心竞争力是如何赢得顾客的真心!是如何以企业的真心,赢得顾客的信任与喜欢!
必须明确:
靠促销、打价格战、靠恶性竞争,不可能赢得顾客的真实信任。
零售技术、线上技术、互联网大数据并不是零售的竞争优势。技术和大数据会有助于零售能力、零售效率的提升。但零售的核心问题是如何解决好顾客信任。不然,再好的技术、再大的数据,是难以产生出良好的价值。
电商,不论是 B2B,还是 B2C,首先是一门生意,是通过互联网助推发展的零售生意。如果撇开生意的基本规则,只是关注技术的作用,大讲数据驱动,是存在严重缺陷的。作为生意的基本规则,关注消费者需求、关注客户需求、赢得消费者信任、赢得客户信任是至关重要的核心。如果没有这一核心做基础,任何的技术、数据也是难以发挥出应有的效率。
电商企业要如何转型?
实际这几年,一些电商企业的创新模式非常值得借鉴:
盒马模式:准确把当前的消费市场变化,以挖掘目标消费者的新增潜力需求为重点,不在存量市场抢份额,从增量市场做文章。
用盒马模式创始人侯毅的话说:盒马从不把现在的大卖场作为竞争对手。盒马是在充分把握当前消费升级的需求环境下,瞄准目标消费群体的品质生活需求,用 " 新鲜每一刻、所想即所得 " 新零售价值观,颠覆以往 " 一站购物、一次购足 " 零售理念。盒马模式已完全超越了现有大卖场的大众化经营边界,重新挖掘出了目标消费群体对品质生活的潜力需求。
小米之家:好东西不贵,用电商模式做零售,满足目标消费者品质、低价的需求体验。
小米在打破消费者以往对品质的认知。小米产品:好东西不贵。去中间化,减少中间环节,降低渠道成本,实现优质低价。形成了硬件(手机 + 周边产品)+ 小米网 + 小米之家的新零售全渠道模式。
三只松鼠:极致化的购物体验,赢得了消费者的信任。
在竞争激烈的零食市场,三只松鼠运用电商手段,通过链接与互动,实现了与粉丝的有效沟通。1000 多客服人员,与 2000 多万用户实时交流互动。赢得了客户的信任。
总之,必须明确:
真正的顾客信任,不是烧钱培养的顾客习惯,烧钱会在短时间影响顾客,但是,烧钱难以形成顾客信任;
靠补贴、靠价格战、靠恶性竞争产生不了顾客信任。
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